Qual o padrão correto de arquivo para importar os produtos do Excel?

O padrão correto de arquivo para importar os produtos do Excel é em CSV. 

Saiba como salvar em CVS: 

1- Abra sua planilha de produtos

2- Com a sua planilha de produtos aberta, clique em Arquivo > Fazer Download > Valores separados por vírgulas (.csv)

3- Após clique em Salvar arquivo

Para importar a planilha na loja acesse o tutorial Como importar Produtos Simples